vigyapan lekhan class 10 : वर्तमान युग में वस्तुओं की बिक्री और उनके उपभोग को बढ़ाने पर बहुत जोर दिया जा रहा है। उत्पादक अपना माल बेचकर अधिकतम लाभ कमाना चाहते हैं, तो उपभोक्ता उनका उपयोग करके सुख और संतुष्टि प्राप्त करना चाहता है। उपभोक्ताओं की इस प्रवृत्ति का लाभ उठाने के लिए उत्पादक विभिन्न साधनों का सहारा लेते हैं।
आज माल की बिक्री बढ़ाने का मुख्य हथियार विज्ञापन है। विज्ञापन ‘मेमो’ शब्द के उपसर्ग ‘V’ से बना है, जिसका अर्थ है विशिष्ट जानकारी देना। यह जानकारी उत्पादित वस्तुओं, सेवाओं आदि से संबंधित है। विज्ञापन में, वस्तुओं के गुणों को बढ़ा-चढ़ा कर पेश किया जाता है, जिससे उपभोक्ता उन्हें लुभाने और उन्हें खरीदने के लिए मजबूर हो जाते हैं।
vigyapan lekhan class 10 विज्ञापन के कारण उत्पादकों को उनके माल का अच्छा मूल्य मिलता है, तब उपभोक्ता को माल, तुलनात्मक कीमतों और चयन के विकल्प के बारे में जानकारी मिलती है। आजकल टीवी, रेडियो कार्यक्रम, समाचार पत्र, पत्रिकाएं, भवनों की दीवारों को विज्ञापनों से रंगा हुआ देखा जाता है।
विज्ञापन क्या है?
किसी वस्तु या सेवा को बेचना या उसकी जानकारी को जनता के सामने इस प्रकार प्रस्तुत करना कि वह आकर्षक हो।
जैसे आप सड़कों, अखबारों, मोबाइल फोन या टीवी पर कई चीजों के विज्ञापन देखते हैं। खाने-पीने की चीजों से लेकर कपड़ों तक में विज्ञापनों को बेहद प्रभावशाली ढंग से पेश किया जाता है।
विज्ञापन के प्रकार
वैसे तो विज्ञापन कई तरह के हो सकते हैं। कुछ विज्ञापन जीवन के कल्याण के लिए होते हैं और कुछ व्यक्ति विशेष के लिए। नीचे कुछ प्रकार के विज्ञापन दिए गए हैं।
• स्थानीय विज्ञापन
• राष्ट्रीय विज्ञापन
• औद्योगिक विज्ञापन
• लोक कल्याण विज्ञापन
• सूचनात्मक विज्ञापन
विज्ञापन लेखन – प्रारूप (कक्षा 10 प्रारूप के लिए हिंदी में विज्ञापन)
• विज्ञापन लिखने के लिए कोई विशिष्ट प्रारूप नहीं है।
• एक बात आपको ध्यान रखनी है कि विज्ञापन हमेशा बॉक्स में लिखा होना चाहिए।
• कम शब्दों में अधिक आकर्षक दिखें।
विज्ञापन लेखन के कुछ महत्वपूर्ण बिंदु – टिप्स
विज्ञापन लेखन में यदि आप कुछ विशेष बातों का ध्यान रखते हैं तो आप उसमें आसानी से अच्छे अंक प्राप्त कर सकते हैं।
• सबसे पहले विज्ञापन आकर्षक होना चाहिए।
• बॉक्स में विज्ञापन बनाएं।
• इसमें विषय से संबंधित चित्र का प्रयोग करें, इससे उसमें सौन्दर्य बढ़ता है।
• कम शब्दों में अधिक बातें कहने में सक्षम होने का प्रयास करें।
• विज्ञापन में कुछ पंक्तियाँ इस प्रकार लिखें कि आपको हमेशा याद रहे, आप उसमें ‘स्लोगन’ का प्रयोग कर सकते हैं।
• जिस विषय पर विज्ञापन दिया जा रहा है उसकी विशेषता बताएं।
• विज्ञापन को अधिक प्रभावशाली बनाने के लिए रंगीन पेंसिल का प्रयोग करें।
• ध्यान रखें कि विज्ञापन साफ-सुथरा और सुंदर दिखना चाहिए।
स्थानीय विज्ञापन
उनके वितरण का क्षेत्र अपेक्षाकृत छोटा है और वे स्थानीय स्तर पर उत्पाद की बिक्री बढ़ाने में उपयोगी हैं। इनमें आकर्षक छूट, जानी-मानी योजनाओं का जिक्र शामिल है। किसी विशेष प्रकार के स्थानीय उत्पाद के लोकप्रिय उत्पादक का विवरण या सामान्य आवश्यकताओं का विवरण शामिल है। ये विज्ञापन प्रत्यक्ष बिक्री प्रचार हैं और स्थानीय समाचार पत्र, रेडियो, टीवी, केबल नेटवर्क, बैनर, पोस्टर, स्लाइड आदि के माध्यम से प्रसारित किए जाते हैं।
राष्ट्रीय विज्ञापन
राष्ट्रीय विज्ञापन राष्ट्रीय स्तर पर किसी उत्पाद या सेवा का विज्ञापन करते हैं। चूंकि हमारे देश में कई भाषाएं हैं, इसलिए राष्ट्रीय विज्ञापन एक से अधिक भाषाओं में तैयार किए जाते हैं। विभिन्न कंपनियां एक ही वस्तु का उत्पादन करती हैं। हर कंपनी को अपने ब्रांड को बेहतरीन बनाने के लिए इस तरह के विज्ञापन का सहारा लेना पड़ता है। सौंदर्य प्रसाधन, घरेलू उपकरण, मोबाइल सेवाएं आदि ऐसे कई विषय हैं जिनका राष्ट्रीय स्तर पर विज्ञापन किया जाता है।
वर्गीकृत विज्ञापन
वर्गीकृत विज्ञापन अक्सर स्थानीय जरूरतों और सूचनाओं पर आधारित होते हैं। इस तरह के विज्ञापन समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में एक निश्चित शीर्षक के तहत एक निश्चित पृष्ठ पर और एक निश्चित स्थान पर प्रकाशित होते हैं। ख़रीदना, बेचना, ज़रूरत, किराए के लिए खाली, रोज़गार, शैक्षिक, वैवाहिक और खोया-पाया कुछ शीर्षक हैं।
जिसके तहत वर्गीकृत विज्ञापन प्रकाशित किए जाते हैं। वर्गीकृत विज्ञापनों की लागत बहुत कम है। अक्सर पूरी बात तीन से चार पंक्तियों में कह दी जाती है। इस तरह के विज्ञापनों में प्रतीकों या छवियों का उपयोग नहीं होता है, न ही वे सजावटी अक्षरों या मोटी सीमाओं आदि का उपयोग करते हैं। इन विज्ञापनों का उद्देश्य उपभोक्ता को आकर्षित करना नहीं है, बल्कि उपभोक्ता स्वयं इन विज्ञापनों में अपने उपयोग की वस्तु को अपनी आवश्यकता के अनुसार ढूंढता है।
औद्योगिक विज्ञापन
औद्योगिक विज्ञापन कच्चे माल, उपकरण आदि की खरीद बढ़ाने के उद्देश्य से किया जाता है, ऐसे विज्ञापन मुख्य रूप से औद्योगिक प्रक्रियाओं में प्रमुखता से प्रकाशित होते हैं, ऐसे विज्ञापनों का मुख्य उद्देश्य आम आदमी को आकर्षित करना नहीं होता है। अन्यथा, औद्योगिक क्षेत्र से जुड़े व्यक्तियों, प्रतिष्ठानों और निर्माताओं को उनकी ओर आकर्षित करना होगा।
लोक कल्याण विज्ञापन
लोक कल्याणकारी विज्ञापनों का प्रयोग अक्सर लोगों को किसी समस्या के प्रति जागरूक करने के लिए किया जाता है। प्रदूषण की समस्या, शिक्षा की समस्या, कन्या भ्रूण हत्या की समस्या आदि के प्रति लोगों को जागरूक करने के लिए किए गए विज्ञापन लोक कल्याण से संबंधित विज्ञापन के अंतर्गत आते हैं।
सूचनात्मक विज्ञापन
इस प्रकार का विज्ञापन सूचना के प्रसार और व्यावसायिक अभिव्यक्ति के रूप में आता है। इसके साथ ही इन विज्ञापनों का उद्देश्य आम जनता को शिक्षित करना, जीवन स्तर को ऊपर उठाना, सांस्कृतिक बुद्धिमत्ता और आध्यात्मिक प्रगति करना है। सामुदायिक विकास, सुधार, अंतर्राष्ट्रीय सद्भाव, वन्यजीव संरक्षण, यातायात सुरक्षा आदि के क्षेत्रों में आम जनता की बेहतरी के लिए जानकारी प्रदान करके जागरूकता उत्पन्न करता है।
विज्ञापन लेखन कैसे करें
एक बॉक्स बनाएं और विज्ञापित वस्तु का नाम ऊपरी मध्य में मोटे अक्षरों में लिखें।
सेल बैंग, खुशखबरी, खुल गया जैसे मोहक शब्द दाएं और बाएं तरफ लिखे जाने चाहिए।
विज्ञापित वस्तु के गुणों का उल्लेख बाईं ओर मध्य में किया जाना चाहिए।
वस्तु का बड़ा चित्र दाईं ओर या बीच में देना चाहिए।
एक डिजाइन में स्टॉक लिमिट या हड़बड़ी जैसे प्रेरक शब्दों का इस्तेमाल किया जाना चाहिए।
मुफ्त या छूट का उल्लेख किया जाना चाहिए।
उपरोक्त स्थान को देखकर एक छोटी सी तुकबंदी, जिससे पाठक आकर्षित हो सके।
संपर्क/फोन नं. कृपया उल्लेख करें, जैसे- 011-23456789 आदि। आपका या सही फोन नं। देने से बचना चाहिए।
विज्ञापन कार्य
विज्ञापन के कार्य निम्नलिखित हैं –
- नई वस्तुओं और सेवाओं की रिपोर्टिंग।
- किसी चीज की उपयोगिता और श्रेष्ठता बताकर लोगों का ध्यान उसकी ओर आकर्षित करना।
- वस्तुओं के बारे में उपभोक्ताओं में रुचि और विश्वास पैदा करना।
- उपभोक्ताओं की याददाश्त को प्रभावित करना।
- विशेष छूट आदि की जानकारी देकर उपभोक्ता मांग को बढ़ाना।
- वस्तु को स्वीकार करने, अपनाने और खरीदने के लिए प्रेरित करना।
- विज्ञापन अन्य उत्पाद कंपनियों के उत्पादों के बारे में तुलनात्मक जानकारी देता है।
- बाजार में उत्पाद कंपनियों को स्थिरता प्रदान करता है।
विज्ञापन तैयार करते समय कुछ बातों का ध्यान रखना चाहिए –
(1) वह आकर्षक होना चाहिए।
(2) कम शब्दों में अधिक शब्द प्रभावी ढंग से कहे जाने चाहिए।
(3) कोई भी पंक्ति लिखी जानी चाहिए जो ‘स्लोगन’ की तरह हो और ध्यान आकर्षित करके याद किया जा सके।
(4) इसमें किसी भी ‘चित्र’ या ‘स्केच’ का प्रयोग करना चाहिए।
(5) उस विषय की विशेषताओं/महत्व को बताना चाहिए जिसके बारे में वह है।
(6) इसे बॉक्स में ही प्रस्तुत करें, यह अधिक प्रभावशाली लगता है।
(7) प्रभावी होने के लिए रंगीन रंगों का भी उपयोग किया जा सकता है।
विज्ञापनों का महत्व
विज्ञापन लेखन (विज्ञान लेखन) – समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, दूरदर्शन या अन्य चैनलों में विभिन्न प्रकार की वस्तुओं, सेवाओं और उत्पादों के संबंध में बेहद आकर्षक विज्ञापन दिए जाते हैं। रेडियो पर विज्ञापन और सूचनाएं भी प्रसारित की जाती हैं। सड़कों पर लगे बड़े-बड़े बोर्डों पर भी तरह-तरह के विज्ञापन देखे जा सकते हैं, जिससे व्यक्ति उनकी ओर आकर्षित होता है और वस्तुओं और उत्पादों की बिक्री में भारी वृद्धि होती है। आजकल विज्ञापन एक आवश्यकता बन गया है।
विज्ञापन लिखते समय ध्यान रखने योग्य कुछ बातें –
विज्ञापन लेखन (विज्ञान लेखन) की भाषा सरल, सरल और आकर्षक होनी चाहिए।
विज्ञापन के लेखन से संबंधित विषय सूची (विज्ञानपण लेख) पर अच्छी तरह से प्रकाश डाला गया है।
विज्ञापन की भाषा अतिशयोक्तिपूर्ण या हास्यप्रद नहीं होनी चाहिए।
कुछ विज्ञापनों के उदाहरण निम्नलिखित हैं, उन्हें ध्यान से देखें और इस प्रकार के विज्ञापन लेखन विज्ञान लेखन का अभ्यास करें।
